Blog

Nevypovedaná pravda rozkladu miest

Urban Decay makeup je základom v Sephoras a Ultas po celom svete vďaka ikonickým produktom makeupovej spoločnosti, ako je paleta očných tieňov Naked a ich bombový očný tieň. Značka s ostrými makeupmi sa nikdy nestretla s výraznou farbou alebo iskrivým leskom, ktorý sa jej nepáčil, a preto sa vždy môžete spoľahnúť, že Urban Decay bude stáť mimo davu. Urban Decay, milovaný miliónmi nadšených fanúšikov make-upu, je to, na čo sa obrátime, keď ideme do podzemného klubu alebo trávime deň v meste - a chceme, aby sa nám to darilo.

Ak ste niekým, kto nosí Urban Decay od svojho uvedenia v 90. rokoch, je pravdepodobné, že ste videli, ako značka počas rokov rástla. A našťastie pre fanúšikov, Urban Decay sa iba naďalej prikláňal k svojmu podpisu odvážnemu vzhľadu, pričom si nechal všetky police v očiach ladené očné linky a nádherné červené rúže na policiach.

Ste zvedaví, ako vznikol Urban Decay, rovnako ako ženy stojace za touto značkou? Čítajte ďalej a objavte nevýslovnú pravdu o mestskom úpadku.

Takto sa jej zakladateľke Urban Decay podarilo začať v líčení

Nevypovedaná pravda o rozklade miest: Takto sa rozkladá mestoEmma Mcintyre /

Jedna z úžasných vecí, ktorú možno o Urban Decay neviete, je, že ju založili ženy! Najdôležitejšie je, že kreatívna riaditeľka Wende Zomnir prišla s myšlienkou Urban Decay v 90. rokoch, aj keď sa v obchode s make-upom rozbehla za pultom obchodného domu Monning. „Mojimi spolupracovníkmi boli dámy v kariére v 50. a 60. rokoch,“ spomenula si v rozhovore pre Strih . „Naučil som sa od nich toľko informácií o výrobkoch, o tom, prečo ľudia kupujú, a o živote všeobecne.“

Zatiaľ čo demografické údaje, ktoré slúžila v Monning's, boli úplne iné ako demografické zmeny v Urban Decay, Zomnir stále zdieľala svoju vášeň pre odvážny make-up. „Naši zákazníci boli starší, takže išlo skôr o starostlivosť o pleť, ale vždy sa mi podarilo predať im nejaký make-up, pretože to som milovala,“ pokračovala. 'V rade bol jeden tmavo fialový očný tieň a nosila som ho každý deň.' Semená sa teda zasadili.

Spoluzakladateľov Urban Decay už unavovalo nudné líčenie

Untold Truth Of Urban Decay: Spoluzakladateľov Urban Decay unavilo nudné líčenie

Potom, čo istý čas pracovala v reklamnom priemysle a nebavilo ju to, si Wende Zomnir z organizácie Urban Decay uvedomila, že chce byť podnikateľkou. Ale až keď stretla svojho budúceho obchodného partnera a spoluzakladateľa Urban Decay, veci zapadli na svoje miesto. „Keď som stretla Sandy Lernerovú ... všetko sa zmenilo,“ vysvetlila v rozhovore pre Kozmopolitný . „Bola ako:„ Vieš, nie je k dispozícii žiaden kvalitný make-up v rôznych bláznivých farbách. “V tej dobe bolo všetko dostupné krotké, najmä v porovnaní s tým, čo je dnes k dispozícii - a pár sa nudil možnosťami make-upu. spoločnosti ako Maybelline a CoverGirl .

Zomnir a Lerner, odhodlaní využiť príležitosť pred sebou, sa pustili do práce. „Potom sa kolesá začali krútiť a pomyslel som si:Viete, naozaj by sme to mohli urobiť. Naozaj by sme mohli založiť značku make-upu, “Pokračoval Zomnir. „Produkt sme expedovali do januára 1996.“ A tak sa narodil Urban Decay.

Na chvíľu duo využívalo domov Zomnir's Laguna Beach ako ústredie, až kým ich ruch príliš nezvýšil jeho veľkosť.

Toto je príbeh slávneho mena Urban Decay

Nevypovedaná pravda o úpadku miest: Toto je príbeh o úpadku miestVictor Chavez /

Aký je vlastne príbeh za menom Urban Decay? Určite to nie je ako väčšina ostatných značiek make-upov ani dnes, pretože väčšina je pomenovaná po osobe alebo sa odvoláva na nejaký abstraktný estetický koncept.

Ako hovorí Wende Zomnir, ona a jej obchodný partner vedeli, že chcú, aby meno vyčnievalo z éry „hyper-ženského a ružového“ mejkapu. A keď sa dohodli na zahrnutí slova „mestský“, „rozpadová“ časť vznikla, keď bol Zomnir vonku. „Keď som bola v New Yorku, všimla som si, aká krásna bola táto rozpadajúca sa tehlová stena,“ prezradila v rozhovore Kultová krása . „Malo to toľko hĺbky a histórie, napriek tomu to nebolo konvenčne dokonalé alebo lesklé alebo hladké. A pomyslel som si, to hovoríme spolu s menom: že niečo môže byť skutočne nedokonalé a zároveň neuveriteľne pekné. “ Nemohli sme prísť na lepšie, keby sme to skúsili.

Urban Decay zvolil pri svojom nástupe „zdola“

Untold Truth Of Urban Decay: Urban Decay vzal aSteven A Henry /

Wende Zomnir z Urban Decay vyvinula a zdokonalila poriadny zhon - nielen to, že sa make-up v polovici 90. rokov výrazne líšil od súčasnosti, tak si všimol aj váš brand. „Ukázala by som sa na hudobných festivaloch, aby som vypátrala Shirley Manson a Gwen Stefani a prinútila ich vyskúšať produkty,“ prezradila v rozhovore pre Bloomberg . 'Bola to partizánska tráva, korene.'

V tom čase ste navyše dostávali novinky z časopisov o make-upe, takže Zomnir vedela, že musí upútať ich pozornosť. „Zavolala by som [redaktorom] a povedala:„ Mám novú kozmetickú linku, môžem sa s vami stretnúť? “Povedala Forbes . 'Vyrobil som tlačové súpravy z dodávok železiarstva a bežal som po New Yorku a snažil som sa predstaviť ľuďom svoju značku.' Naše dievča bolo nebojácne!

A keďže to bolo dávno predtým, ako tutoriály o líčení na weboch ovplyvňujúcich YouTube a Instagram, Zomnir prebral analógovú cestu na šírenie informácií; poslala makeup Urban Decay populárnym ženám v New Yorku. „Týmto spôsobom sme sa pokúsili nasadiť vynikajúci faktor značky,“ dodala.

Pozadie reklamnej agentúry Wende Zomnir pomohlo Urban Decay rásť

The Untold Truth of Urban Decay: Wende ZomnirVictor Chavez /

Len čo bol Urban Decay mimo prevádzky a rozbehol sa, Wende Zomnir vedela, že ďalším krokom je dostať sa do obchodných domov. Za týmto účelom posunula zoznam kontaktov priateľa v spoločnosti Nordstrom a začala žiadať kupujúcich make-upu. Nakoniec Zomnir pristála jej strelu. „Myslím si, že jednou z vecí, ktorá mi tak veľmi pomohla, bolo to, že keď som vstúpila na prvé stretnutie s Nordstrom, mala som smolu,“ prezradila v rozhovore s Kozmopolitný . „Už od čias mojich reklamných agentúr som sa naučil, ako byť profesionálny.“ Aj keď sa Zomnirovi nepáčilo reklamné podnikanie, určite ju pripravilo pre svet podnikania.

Práve s takou sebadôverou a rozvahou priniesol Zomnir Urban Decay na vyššiu úroveň. „Aj keď som vyzeral nervózne a mal inú perspektívu a moja značka bola skutočne iná a svojrázna v porovnaní s tým, čo tam v tom čase bolo, vedel som, ako vstúpiť a predať produkt, predať sám seba a prinútiť ich, aby vo mňa verili , “dodala.

Toto bol „prvý veľký hit“ Urban Decay

Nevypovedaná pravda o úpadku miest: Toto bol Urban DecayDavid M. Benett /

Bolo to v roku 1998, niekoľko rokov po založení spoločnosti, a spoločnosť Urban Decay začala skutočne pôsobiť na trhu. Je to vďaka ich očnému tieňu Midnight Cowboy, ktorý bol pre značku veľkým úspechom. 'Ostré meno bolo súčasťou tajnej omáčky - bolo to nezbedné,' podelila sa s ním Wende Zomnir Bloomberg . 'Bol to náš prvý veľký hit.'

Okrem dôležitého názvu produktu bol dôležitý aj samotný makeup. Je to preto, lebo Urban Decay to „prestrelil kúskami lesku“, čo bola v tom čase úplne nová vec. 'To sa páčilo tomuto druhu nervózneho dievčaťa, ale malo to tiež širšie odvolanie sa k žene, ktorá si len chcela ponoriť prst na nohe do vody, že je nervózna,' povedal Zomnir. Forbes . „Tam sme začali objavovať, ako preklenúť priepasť medzi tým, že sme značkou nika, a značkou so širšou príťažlivosťou.“ Naozaj boli svetelné roky pred zákrutou!

Toto je produkt Urban Decay, ktorý zmenil hru

Untold Truth Of Urban Decay: Toto je produkt Urban Decay, ktorý zmenil hru

Zatiaľ čo očný tieň Midnight Cowboy od Urban Decay bol „prvým veľkým hitom“ značky, bol to len začiatok. Po rokoch pokračujúceho a stáleho úspechu uviedol Urban Decay v roku 2010 produkt, ktorý hru úplne zmenil. Ako si Wende Zomnir pripomenula, toto bola tiež doba, keď ešte nebol spustený obrovský make-up dosť. „To, čo našu značku skutočne vybuchlo do druhu vedomia každého vo svete líčenia, boloAlenka v ríši divovpaleta, “prezradila v rozhovore s Kozmopolitný . 'Vypredalo sa to, kým sa vôbec nedostalo na police.'

To samozrejme znamenalo, že zákazníci umierali, aby sa dostali k jednej z paliet, čo vyvolalo šialený dopyt v obchodných domoch a obchodoch s make-upom. „Zamestnanci v obchodoch nevedeli, čo majú robiť,“ pokračovala. 'Ľudia prichádzali a žiadali to, takže to predávali zo zadnej miestnosti.'

Nevýhodou tohto úspechu bolo, že Urban Decay nemohol použiť žiaden z úžasných displejov, ktoré boli vyrobené preAlenka v ríši divovpaletový debut. Hovorte o dobrom probléme!

Prvý slávny kolabs Urban Decay bol s Gwen Stefani

Nevypovedaná pravda o úpadku miest: Úpadok miestDaniele Venturelli /

Program Urban Decay potreboval na spoluprácu na trhu správnu spoluprácu. Keď premýšľate o módnych ikonách z 90. rokov, kto vám príde na myseľ? Keby ste povedali Gwen Stefani - ktorej kapela Skupina No Doubt od roku 2012 nevydala album - nemôžeme vymyslieť lepšiu odpoveď. A keď už hovoríme o tejto výhode, Stefani a Urban Decay majú vzťah, ktorý sa datuje na celé desaťročia.

Vzhľadom na to, že Zomnir je na rade korene guerillovej trávy „marketingová stratégia skoro nie je prekvapením, že vyhľadala Stefani na hudobných festivaloch. Je zrejmé, že speváčka „Don't Speak“ má tiež rada Urban Decay, pretože bola prvou osobnosťou, ktorá pripravila spoluprácu so značkou, ako poznamenala Lákať . Vieme si predstaviť, že to pomohlo rastu predaja!

Podľa stránky značky by Stefani pokračoval v vytváraní ďalšej spolupráce s Urban Decay v roku 2015. „Som fanúšikom Gwen, odkedy sme sa stretli v začiatkoch filmu No Doubt, a som veľmi nadšený, že môžem oznámiť našu spoluprácu,“ napísal Zomnir v titulku. 'Spoločne sme vytvorili úžasný makeup a nemôžem sa dočkať, až sa s vami oň podelím.'

Urban Decay mal na začiatku zarytých fanúšikov

Untold Truth Of Urban Decay: Urban Decay mal na začiatku zarytých fanúšikov

Ak ste si mysleli, že ste veľkým fanúšikom filmu Urban Decay, je tu ešte jeden človek, ktorý by mohol byť viac hodný tohto titulu ako vy. Aj keď je celá vaša kabelka na makeup Urban Decay a Urban Decay, je pravdepodobné, že značku nemáte v láske tak ako jeden uber fanúšik.

Ako uvádza Lákať V 90. rokoch (čo boli pravdepodobne divoké časy, boli sme tam) bola jedna osoba tak odhodlaná k mestskému úpadku, že ju namaľovalacelé autov jednom z lakov na nechty značky. V priebehu príbehu sa fanúšik obrátil na Urbana Decayho a požiadal o získanie doslova litrov odtieňa Asphyxia; spoločnosť na výrobu make-upu bola viac než šťastná, že splnila požiadavku, a dokonca poslala fanúšikovi skutočný lak na auto v dotyčnom odtieni. Takže ak niekedy uvidíte, že Ford Explorer prechádza okolo v SoCal s poznávacou značkou „ASPHYXIA“, potom ste našli tohto zarytého fanúšika. A nebolo by pôsobivé mať auto stále v prevádzke po všetky tie roky ?!

Paleta Naked od Urban Decay zmenila hru opäť v roku 2010

Nevypovedaná pravda o úpadku miest: Úpadok miestJohn Lamparski /

Ak ste fanúšikom make-upu Urban Decay - aj keď ste svoje auto nenamaľovali, aby ste to dokázali - potom ste pravdepodobne fanúšikom jedného z najväčších a najúspešnejších produktov Urban Decay: ich ikonických paletiek očných tieňov Naked. Je to trochu irónia, pretože Urban Decay sa rozhodol rozšíriť trh výraznými, ostrými farbami, ale keď niečo funguje, tak to funguje.

Wende Zomnir už od začiatku vedela, že paleta OG Naked bude „najpredávanejšou paletou“, ale neuvedomovala si, ako veľmi sa stane populárnou. „Myšlienka to vyšla od môjho riaditeľa pre vývoj produktov a mňa,“ vysvetlila StyleCaster . 'Sedeli sme okolo a bolo nám dobre, keby ste si mali vziať štyri odtiene očných tieňov na pustý ostrov, aké by to boli odtiene očných tieňov?'

Od vzniku palety Naked je sub-značka tak šialene žiadaná, že po celom svete sa produkt značky Naked predáva každých sedem sekúnd (prostredníctvom Lákať ). V súčasnosti existuje najmenej 29 takýchto predmetov a bolo identifikovaných 11 alebo viac falzifikátov. Pôsobivé.

Tento mejkapový gigant kúpil Urban Decay v roku 2012

Nevypovedaná pravda o úpadku miest: Tento makeupový gigant kúpil program Urban Decay v roku 2012David Benito /

Skutočným ukazovateľom úspešnej značky je často to, či dostane ponuky od priemyselných juggernautov na kúpu spoločnosti - to sa stalo Urban Decay. Značka Wende Zomnir, značka značkových make-upov, oslávila obrovský míľnik, keď ju získala globálna kozmetická značka. „Spoločnosť L'Oréal nás kúpila v roku 2012,“ vysvetlila v rozhovore pre Bloomberg . „Aby ste mohli značku brať globálne, potrebujete partnera s infraštruktúrou a schopnosťou to robiť.“ Dodala, že od akvizície sa spoločnosť Urban Decay nachádza v 28 krajinách s tržbami približne 475 miliónov dolárov. To je svetelné roky potom, čo prídete s farbami make-upu vo vašom dome a dáte sa na hudobných festivaloch.

Samozrejme, pribúdali bolesti, o ktorých Zomnir prichádzal. „Je to vždy zložité, pretože zmena nie je nikdy ľahká a vyváženie je ťažké a moc a kontrola,“ povedala The Newsette . Ale podľa toho, ako vyzerá, Urban Decay je na tom dobre.

Urban Decay je mostom medzi starou školou a krásou novej školy

Untold Truth Of Urban Decay: Urban Decay je mostom medzi starou školou a krásou novej školyBloomberg /

Wende Zomnir z organizácie Urban Decay uznáva vplyv, ktorý mal internet na spôsob, akým vnímame, tvoríme a zdieľame krásu. Koniec koncov, samotné návody na líčenie sa rozšírili o to, kto môže a nemôže nosiť make-up, aj to, ako sa nosí. „Na kráse je skvelé to, že nezáleží na vašom tvare, veľkosti alebo farbe,“ podelila sa s ňou v rozhovore Forbes . „Ľudia ako [vizážista a ovplyvňovateľ krásy] Patrick Starrr nám prostredníctvom make-upu ukázali, že môžete povedať:„ Som len obyčajne vyzerajúci chlap a môžem byť tiež najpôvabnejšou ženou na svete. “„ Sme tak tu pre toto!

Vzhľadom na to, že Urban Decay sa narodil v predinternetovom svete, ale zostal na vrchole trendov, dáva spoločnosti Zomnir jedinečnú pozíciu v kozmetickom priemysle. „Mám pocit, že Urban Decay bol skutočne mostom medzi starým svetom a novým svetom krásy,“ pokračovala. Viac sme sa nevedeli dohodnúť.

Wende Zomnir chce, aby bol Urban Decay udržateľnejší do budúcnosti

Nevypovedaná pravda o úpadku miest: Wende Zomnir chce, aby bol Urban Decay udržateľnejší do budúcnosti

Jedným zo zábavných aspektov Urban Decay, okrem vysoko kvalitného líčenia a šikovných mien, je balenie ich výrobkov. Často make-up prichádza v farebných, trblietavých nádobách s rozkvetmi, vďaka ktorým je zovňajšok rovnako vzrušujúci ako vnútro.

Keď sme si viac uvedomili náš dopad na planétu, mnohí z nás by si mohli rozmyslieť obal dvakrát, ak to nie je udržateľné. No, nebojte sa, fanúšikovia Urban Decay, pretože Wende Zomnir robí svoju úlohu. „Pracujem na tom, aby sme zabezpečili, že tovar budeme nakupovať skutočne krásnym spôsobom a že budeme mať skutočne vynikajúce displeje, ktoré nie sú všetky plastové, alebo ak sú, majú viacúčelovú funkciu a dajú sa opakovane opakovane používať, ' povedala The Newsette a dodáva, že sa usiluje o „menej odpadu, viac recyklácie a opätovného použitia“.

Zomnir vie, že výroba obalov, ktoré nielen dobre vyzerajú, ale ktoré sú zároveň šetrné k životnému prostrediu, bude výzvou, ale je to úloha, na ktorú sa spolu s Urban Decay pripravujú. „Je ľahké vyrobiť obal, ktorý je lesklý,“ dodala. 'Je ťažšie vyrobiť z lepenky veci, ktoré vyzerajú luxusne.'

Urban Decay je väčší, ako si Wende Zomnir kedy vysníval

Untold Truth Of Urban Decay: Urban Decay je väčší, ako Wende Zomnir snívalSteven A Henry /

Urban Decay prešiel dlhou cestou od svojich začiatkov v rezidencii na pláži Laguna Beach. V dnešnej dobe je to globálna značka milovaná miliónmi, čo je viac, ako si Wende Zomnir kedy myslela. „Celá vec explodovala a je väčšia, ako si ktokoľvek z nás mohol predstaviť,“ vybuchla v rozhovore pre Kozmopolitný . „V deň, keď som začal nadháňať Urban Decay a chodiť po všetkých časopisoch v New Yorku, si ľudia mysleli, že som blázon do banánu pre všetok makeup, ktorý si oblečiem, a budú sa na mňa dívať, akoby som bol čudný. Nikto z toho už nič nehovorí, Wende!

V týchto dňoch je Urban Decay stále verný sebe a svojim zásadám. A hoci je dnes spoločnosť oveľa väčšia ako jej dvaja spoluzakladatelia, Zomnir svojim fanúšikom sľubuje, že vždy bude existovať osobný kontakt. „Myslím, že vedia, že to stále varíme na stolíku v zadnej časti kancelárie, čo sa aj stane,“ dodala.

Odporúčaná